Franciacorta ha siglato un accordo triennale come Sparkling Wine Partner esclusivo per le cerimonie di presentazione della Guida Michelin negli Stati Uniti, una partnership che include anche la sponsorizzazione del premio Sommelier Of The Year Awards. Il presidente Silvano Brescianini ha descritto questa collaborazione come una sfida ambiziosa che rende orgogliosi i bresciani. La collaborazione prenderà avvio con l’edizione californiana della Guida Michelin, dove gli chef premiati brinderanno con il Franciacorta e gli ospiti avranno l’opportunità di degustare diverse tipologie del prodotto.
“Per noi è una svolta storica,” ha sottolineato Brescianini, spiegando che, sebbene Franciacorta svolga attività promozionale all’estero da oltre dieci anni, questa è la prima volta che si lancia in un investimento così significativo. Questo accordo posiziona Franciacorta tra le più importanti referenze vinicole del mondo.
Negli Stati Uniti non c’è una sola Michelin, ha spiegato il presidente del Consorzio Franciacorta, evidenziando che sono previste da quattro a sei edizioni della guida il prossimo anno, tutte lanciate con grandi eventi e premi per il miglior sommelier. Questo offrirà a Franciacorta l’occasione di interloquire con l’eccellenza della ristorazione americana e di aprire un canale privilegiato, che verrà consolidato attraverso attività di formazione e masterclass. L’obiettivo è anche quello di attrarre sommelier in Franciacorta e a Brescia con iniziative di incoming su misura per loro.
L’intesa arriva dopo tre anni di collaborazione come destination partner per la Guida Michelin Italia, conclusa con la presentazione della Guida 2024 al Teatro Grande di Brescia. Brescianini punta a rinnovare questa collaborazione, con novità previste per settembre.
Gli Stati Uniti sono un mercato chiave per il vino, essendo il primo mercato al mondo e un punto di riferimento per molte denominazioni importanti. Brescianini ha sottolineato come questo investimento porterà benefici significativi anche in altri Paesi. Gwendal Poullennec, direttore internazionale della Guida Michelin, ha espresso entusiasmo per l’estensione della collaborazione al mercato USA, evidenziando i valori condivisi tra Franciacorta e Michelin.
Soddisfazione è stata espressa anche dall’ambasciatrice d’Italia negli Stati Uniti, Mariangela Zappia, che ha sottolineato come questa iniziativa accrescerà l’apprezzamento del pubblico americano verso il vino italiano d’eccellenza.
Nonostante il primo quadrimestre 2024 si sia chiuso con un calo delle vendite a volume, legato alla turbolenta congiuntura geopolitica, i fatturati di Franciacorta mostrano un trend positivo, con un incremento dei prezzi medi. L’export rappresenta il 16,3% del volume d’affari, con la Svizzera come primo mercato estero, seguita da Germania e Stati Uniti. Il prezzo medio a scaffale ad aprile si è attestato a 24,6 euro IVA inclusa.
